在歐洲有一家頗有名氣的皮鞋制造公司，他們的皮鞋在當地很愛人們喜愛，因而生意十分紅火。無奈好景不長，在市面上看到許多小企業紛紛模仿制造，各種品牌、類似的包裝與外觀，致使很多顧客難辨真假，從而導致公司的利潤被蠶食殆盡，產品滯銷，面臨困境。
公司總裁看到此種情況，大傷腦筋。為了扭轉劣勢，最后，公司決定聘用一名營銷部經理，此人才思敏捷，視野開闊。
總裁問：“你有什么好的辦法嗎？”
營銷部經理回答：“總裁，經過仔細調查，我發現可以從重新樹立品牌效益入手，可以在公司的每一個銷售網點推出一個全新的廣告。”
第二天，公司的每一個銷售網點推出了以下的廣告語：把一只鞋壓在一個雞蛋上，雞蛋沒有被壓破，但鞋的兩邊卻彎了下去。
廣告播出不久，該公司的產品再度受到消費者的青睞，銷售業績急劇回升，逐漸控制了該地區鞋類市場尤其是皮鞋市場。
營銷啟示：
廣告立意創新要在“奇”上多下功夫，這樣才能出奇制勝。這種新穎、奇特的廣告比那種把鞋拿在手中拼命拉扯而不斷，更能突出鞋的柔軟，更能打動觀念的心，達到了吸引消費者購買的效果。
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